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2012-1-06

潮牌大解析-香港藝人自創品牌篇

文章 by KOKU

說到潮牌,大家腦中浮現的是什麼呢?
想必很多人都會聯想到「限量」、「聯名合作」、「街頭文化」、「塗鴉」等關鍵字。

沒錯!潮牌的確是從街頭文化開始,從美國極限運動品牌STUSSY創立,將街頭塗鴉藝術融合滑板運動,生產出極具創意並且實穿的服裝系列,這種把街頭象徵與現代藝術結合的設計風格,就是潮牌的起源。

STUSSY擅長以美式塗鴉風格結合趣味的圖像塑造不同一般品牌的強烈設計感

▲STUSSY擅長以美式塗鴉風格結合趣味圖像塑造與眾不同的強烈設計感。圖片提供/網路搜尋

STUSSY Mugz Hoodie 美式風格人頭圖騰連帽外套

▲STUSSY Mugz Hoodie 美式風格人頭圖騰連帽外套。 提供店家/EST


凡是接觸過潮牌的朋友們,有一個名字相信大家一定不陌生,那就是「潮流教父」藤原浩。擅長把經典與創新元素融合的他,也創作出許多獨創性的不敗經典款,更是極富行銷概念,每次在商品發表時就打出限量及藝人代言的口號,讓品牌追隨者們徹夜排隊、瘋狂搶購,以日本潮牌的創意力及行銷力,將潮牌文化推上另一個巔峰。

藤原浩多次為NIKE設計的限量鞋款,絕對都是潮迷的熱門話題

▲藤原浩多次為NIKE設計的限量鞋款,絕對都是潮迷的熱門話題。 圖片提供/網路搜尋

NIKE MATCH Classic QS 藤原浩限量款復古仿舊皮革球鞋
NIKE MATCH Classic QS 藤原浩限量款復古仿舊皮革球鞋。 提供店家/Mossback

潮牌的成功有個非常重要的因素就是「藝人」。說到潮牌相關的藝人,相信大家都會想到陳冠希、李璨琛、羅志祥、阿信等男藝人們。除了替潮牌代言之外,也紛紛創立屬於自己的潮牌,大大展現出獨一無二的潮流態度。像是陳冠希創立的CLOT、以李璨琛為創意指標的Subcrew、羅志祥自創品牌Stage以及阿信的STAYREAL,都是潮牌迷們耳熟能詳的品牌。

然而,以藝人之名創立代言或許還不夠,潮牌最令人激賞的特點就是「聯名合作」。潮牌除了發表自家商品之外,我們更常常看到品牌與品牌之間的聯名合作款,每次推出的時候都造成超轟動的話題,就像是同時號召兩個品牌的愛好者,讓慕名而至的人潮更是難以想像。

 2004年由陳冠希創立的品牌CLOT,擅長在美式風格中加入東方的元素,更發展出代表性的經典圖騰-Alienegra荊棘系列,一路以來創作出許多令人眼睛為之一亮的荊棘迷彩配色與圖樣,讓潮牌愛好者們一再陷入狂熱。2010年終於在台北東區開設第一家分店Juice,一開幕就造成萬人空巷的場面。而2011年開設的Heather Grey Wall,更是以獨到潮流眼光引進與各大品牌及設計師攜手的話題作品及特殊聯名商品。

CLOT x DISNEY Mickey Alienegra Parka 水藍荊棘連帽外套

▲ CLOT x DISNEY Mickey Alienegra Parka 水藍荊棘連帽外套。 提供店家/EST

 

CLOT x Alienegra Mono-tone Camo 黑荊棘仿皮連帽外套

▲CLOT x Alienegra Mono-tone Camo 黑荊棘仿皮連帽外套。 提供店家/EST


CLOT Breath Of Fresh Air Trust Tee

▲ CLOT Breath Of Fresh Air Trust Tee。 提供店家/EST

 

CLOT x DISNEY MAN IS IN THE FOREST CLOT Mickey Tee 米奇

▲ CLOT x DISNEY MAN IS IN THE FOREST CLOT Mickey Tee。 提供店家/EST

除了自創品牌CLOT的商品之外,陳冠希同時也是牛仔褲老品牌Levi's代言人兼超級大粉絲。只要放上「陳冠希衣著款」這六字,絕對都是瘋狂熱賣,甚至更有人會指著Levi's店內形象海報,詢問陳冠希所穿的牛仔褲是哪一件。

CLOT Disney Mickey Mouse Patch Denim 米奇圖騰拼布牛仔褲

▲ CLOT Disney Mickey Mouse Patch Denim 米奇圖騰拼布牛仔褲。 提供店家/EST

不只幫Levi's代言,擁有自創品牌的他更不斷與Levi's聯名推出限量款牛仔褲,從品牌愛好者變成創作夥伴,推出讓人無法抗拒的潮流單品,更讓潮迷們從消費者晉升成為收藏家。

 

CLOT 除了發展聯名衣著之外,在潮鞋上也有超吸睛的表現,不斷與NIKEAdidasConverse等品牌合作推出聯名款式球鞋,展現CLOT從頭潮到腳的極致潮流態度!

ACU x CLOT NIKE AIR ZOOM DUNK

▲ ACU x CLOT NIKE AIR ZOOM DUNK。 提供店家/Kumastock

 

電影演員出身的李璨琛,也是領導香港潮牌的代言人之一,在2005年創立Subcrew,負責整個品牌的創意設計。Subcrew名稱來自於submarine 以及crew 兩字,意味著Subcrew 就如同在深海中堅守自己崗位,並與大家並肩作戰的團隊,且行事低調卻不受地域界限影響。偏向滑板風格的Subcrew,向來以簡約又有細節心思的設計聞名,大膽鮮豔的色彩及圖騰運用也是讓人喜愛的招牌設計。

Subcrew主理人李璨琛與陳冠希為演藝圈好友,並因Subcrew品牌名氣極高,所以也曾跟陳冠希的品牌CLOT及日本潮牌Devilock聯名推出多款商品,更與知名的Disney合作,推出多款童趣又潮流的聯名T恤。

CLOT x DISNEY x Subcrew 聯名 Pinocchio Tee 小木偶 T恤

▲ CLOT x DISNEY x Subcrew聯名Pinocchio Tee小木偶T恤。提供店家/EST

 

CLOT x DISNEY x Subcrew三方聯名跳跳虎T恤

▲ CLOT x DISNEY x Subcrew三方聯名跳跳虎T恤。提供店家/EST

還有一位香港藝人余文樂,也是眾所知曉的潮牌代言人,他前後曾為許多知名潮牌代言,如BapeNIKELevi'sAdidas等品牌。2011年也發表了自創品牌CMSS,其實是Common Sense的縮寫。與其他兩個品牌CLOT、Subcrew相比,余文樂的自創品牌CMSS非常的低調,在媒體曝光上也沒有太多表現。不過因余文樂的人氣與潮流影響力,仍然與許多潮牌聯名設計,企畫出令人期待的單品。

A Bathing Ape BAPE x adidas Originals B-Sides Superstar 金標灰白麂皮鞋

A Bathing Ape BAPE x adidas Originals B-Sides Superstar 金標灰白麂皮鞋。提供店家/EST

 

LEVI'S X FENOM FRAGMENT輕水洗閃電牛仔褲

LEVI'S X FENOM FRAGMENT輕水洗閃電牛仔褲。提供店家/Brand T

 

潮牌與藝人的關係密不可分,甚至是相輔相成,從品牌設計上的跨界合作與藝人穿著代言的相乘表現,可以看出潮牌與藝人對潮流市場的極大影響力。對品牌追隨者來說當然是希望能看到更多的聯名商品,期待不同以往的創新作品。
CLOT、Subcrew,也即將與美國街頭品牌STUSSY共同合作,這個三方聯名盛事就讓潮迷們敬請期待囉~

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