DINOTAENG、WASABI BEAR 為什麼紅？
韓系文青 IP 正在接手年輕人的情緒出口
如果你最近逛中山商圈、華山快閃、文具選物店，或只是滑一下 Dcard、Threads、小紅書，應該會發現一件事：年輕人的可愛變了。過去大家熟悉的是 Hello Kitty、哆啦A夢、Sanrio 這種日式經典角色；現在桌上、包上、手機殼上，越來越常出現 DINOTAENG 的短尾矮袋鼠、WASABI BEAR 的跩萌小熊，還有 JOGUMAN 這種看起來小小的、但很有存在感的草食恐龍。
這不是單純「韓國又出了一批可愛角色」。更像是一場 IP 換代：從童年記憶型角色，走向成年人的生活情緒角色。它們不像傳統卡通那樣需要你追完動畫，也不一定要有宏大的世界觀；你只要看一眼那個眼神、那個鬆鬆的線條、那個有點廢又有點可愛的姿態，就會懂：啊，這好像今天的我。
01｜韓系新 IP 的關鍵字：不完美、低壓、很懂今天的疲憊
DINOTAENG 的世界很適合拿來理解這波潮流。GIRLSTALK 介紹，DINOTAENG 是 2018 年成立的韓國插畫工作室，代表角色包括 Quokka、BOBO、Marsh，故事常圍繞 Marshville 小鎮與尋找棉花糖的日常。這種設定沒有複雜劇情，但很容易被記住：一群有點呆、有點軟、有點慢的角色，把生活過得小小的、甜甜的。
WASABI BEAR 則走另一條路。TXCOM 2025 年取得 WASABI BEAR 日本國內 master license 時，形容它是在韓國 Z 世代間受到關注的角色，特色是鮮明色彩與角色個性；台灣媒體也把它稱為「嗆辣跩萌」的反差小熊。它不是乖乖牌小熊，而是外表毛茸茸、內心有點刺，像是替上班族說出那句不能在會議裡說出口的話。
這也是韓系文青 IP 迷人的地方：它們不是叫你永遠保持正能量，而是承認你會累、會煩、會想耍廢。現代人已經不缺完美角色，反而更想收藏一個「看起來懂我」的小東西。
| 比較面向 | 日式經典 IP | 韓系文青 IP |
|---|---|---|
| 可愛感 | 精準、穩定、乾淨、全年齡 | 手繪感、怪可愛、帶一點廢或跩 |
| 情緒角色 | 陪伴、安心、童年回憶 | 低壓、鬆弛、厭世但可愛 |
| 擴散方式 | 動畫、漫畫、長期授權商品 | 社群圖文、快閃店、盲盒、選物聯名 |
| 消費場景 | 文具、玩具、親子禮物、長銷生活用品 | 包包吊飾、手機配件、辦公桌小物、咖啡廳與球場聯名 |
02｜快閃店和社群讓角色變成「可以拍照的生活場景」
韓系 IP 很會把角色變成場景。DINOTAENG 2025 年在台北華山以「呆萌町果汁吧」形式登場，聯合新聞網與多家媒體報導都提到 QUOKKA、BOBO、夏日海灘、果汁吧與打卡造景。這類活動賣的不只是周邊，而是一個讓粉絲可以拍照、排隊、分享、收藏的週末行程。
Dcard 上也能看到 DINOTAENG 路跑物資、盲盒交換、快閃店貨況、二手交易等討論。這些討論很真實，代表角色不只停在「我覺得可愛」，而是已經進入購買、交換、收藏、缺貨焦慮的階段。WASABI BEAR 也有類似軌跡，經濟日報報導它與 TOYZEROPLUS 合作推出盲盒，並在 2025 台灣文博會與台灣粉絲見面，之後也進入全家通路。
換句話說，韓系 IP 的流行路徑很快：先在社群被看見，再用快閃和限定商品製造現場感，最後進到通路與日常小物。角色如果只能被看，熱度容易過；但如果能被掛在包上、放在桌上、帶去球場，它就會變成生活的一部分。
03｜商品為什麼不幼稚？因為它們長得像生活選物，不像玩具櫃
韓系文青 IP 的商品化很聰明。它們不只做娃娃，也做保溫杯、提袋、收納袋、便當盒、鬆餅機、球衣、杯套、卡套。這些東西本來就會出現在成年人的生活裡，角色只是把它變得更有表情。
保溫杯是最典型的成人日常小物。它不需要大聲宣告自己是粉絲，放在辦公桌或通勤包裡，就能有一點「今天也慢慢來」的療癒感。 |
提袋讓角色從收藏品變成日常穿搭的一部分。韓系 IP 很吃這種「看起來輕鬆，但其實很有風格」的小物語言。 |
當角色出現在小家電上，就代表它已經不只賣可愛，而是進入早餐、下午茶、租屋生活這些很具體的場景。 |
樂天桃猿聯名把韓系療癒 IP 帶進球場，讓角色不只在選物店出現，也能變成應援穿搭和比賽日記憶。 |
04｜日式 IP 賣安心，韓系新 IP 賣「我懂你的狀態」
日式經典 IP 當然沒有退場。Sanrio、哆啦A夢、Snoopy、Miffy 仍然有強大的信任感與跨世代魅力。只是韓系新 IP 補上了另一種位置：它們更像是年輕人的情緒貼紙。當你覺得工作很煩，WASABI BEAR 的跩臉替你翻白眼；當你想慢一點，DINOTAENG 的 Quokka 替你把生活放軟；當你覺得自己只是小小一個人，JOGUMAN 會提醒你小小的也可以很重要。
這波潮流反映一種新的消費心理：大家買的不是娃娃本身，而是一個低壓、鬆弛、可拍照、可帶出門的情緒出口。
小編結語：可愛正在變得更像大人的語言
以前的可愛常常是乖、甜、完美；現在的可愛可以有點跩、有點累、有點怪。DINOTAENG、WASABI BEAR、JOGUMAN 這類韓系文青 IP 的崛起，說明年輕人不是不愛角色，而是想要更貼近自己生活狀態的角色。它們可以陪你通勤、上班、吃早餐、看球，也可以安靜待在包包上，替你說一句：今天有點累，但還是可以可愛一下。
此篇文章由樂天AI小編彙整，最終商品資訊以商品頁為主 (資料來源：GIRLSTALK、ELLE Taiwan、聯合新聞網、TXCOM、經濟日報、JOGUMAN 官方網站、Dcard 公開討論與樂天商品頁整理。)
