【電子書】《廣告雜誌Adm》 6月號/2019 第330期

【最新一期《廣告雜誌Adm》今日出刊！】

翻轉媒體數位，開闢新疆土！

2018 年，台灣地區媒體代理商在廣告、創意、策略、經營等領域有傑出
表現，經過各家代理商票選與《廣告雜誌》編輯部長期觀察與實際查訪，
「dentsu X 貝立德」榮獲2018 年度台灣地區風雲媒體代理商。

大環境變化帶動媒體生態轉變，為了解決客戶的痛點，dentsu X 貝立德跳脫
過往線性思考模式，而是動態性的看待消費者旅程當中的每一個節點，無論是痛
點（painpoint）、需求點，都有可能是引動點（trigger）。本期特別企劃專訪
dentsu X 貝立德各中心部門主管，分享在整個媒體環境和消費者的媒體使用、消
費行為都在裂解時，秉持「以客戶為中心」服務理念，進行大規模的內部組織轉型，讓第一線接觸客戶的業務團隊能夠提供全方位服務，而不再有數位與傳統之分。

此外，dentsu X 貝立德以「取之於社會、用之於社會」為出發點，始終秉持
著珍惜台灣這塊土地的心意，全員盡心投入公益活動，並善盡企業社會責任。每
年與荒野保護協會定期的CSR 合作活動──荒野發聲，主張替瀕臨絕種的動物，
以「擬人化」方式提出自我訴求，不僅人需要尊重，動物也需要人們的尊重，後
續吸引許多名人紛紛共同響應，dentsu X 貝立德堅持身體力行實踐公益，並讓
台灣這塊土地永續發展！

本期創意火花邀請不來梅知識學校主理人宋伊婕，講述現代人習慣「怠惰」，
而不主動接觸新知，以提供「Milk Bar」複合式空間方式，並透過娛樂性的活動
包裝知識，讓大家願意主動前來，能夠激盪出多元的知識與創意。另外，也邀請
到赤兔影像導演王威人，講述他如何一步一步實現他的電影夢，並持續在電影產
業發光發熱，躍向國際的舞台，更期許自己能在各種挑戰中保有初衷，達到自己
所設定的目標。

科技的快速更新，讓數位化浪潮持續襲捲各產業，雖然媒體代理商開始尋找出不
同出路，不管是內部組織改革，亦或是尋求數位化人才，都必須回歸到本質「以人為本」，不能單看短期的效益，而是將時間拉長，提供給客戶快速反應市場的服務。