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藝術可以是一門商業嗎?——當然,而且你就是你自己的精品!

跟紐約時尚插畫教授學頂尖創意:從風格建立、品牌經營到國際圖像授權,實踐藝術工作夢想

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品牌: 遠流出版事業股份有限公司

商品管理編號 (SKU): 2019479299943
ISBN: 9789573285847
  • 作者:Nina Edwards 黃致彰
  • 出版社:遠流
  • 出版日:1080627
  • ISBN:9789573285847
  • 語言:中文繁體
  • 裝訂方式:平裝

內容簡介

★紐約普瑞特藝術學院(Pratt Institute)課程主任專文推薦!
★念藝術=餓死?找對訣竅,你就能兼顧「夢想」與「麵包」
★設計人、藝術人必看,文創工作者、時尚工作者更該看
★紐約時尚插畫家闖蕩各大領域實戰經驗分享,登上國際舞臺不是夢
 
藝術可以是一門商業嗎?
——當然,而且你就是你自己的精品!
 
資訊流動快速的時代,如何讓自己的作品脫穎而出?持續經營自己的品牌,就是創意工作者的成功關鍵。商業和藝術其實可以和諧共存,除了加強專業技能,也要學會從市場和消費者的角度觀察、思考,找出藝術的商業本質,才能創造更大的價值,讓夢想和熱情得以延續。
 
本書透過作者在美國時尙廣告、文創界及紐約普瑞特藝術學院(Pratt Institute)的十多年工作教學經驗分享,介紹時尚插畫和設計市場的概念流程、藝術經紀、文創授權等相關知識,並提供實用的全方位職場教戰指南。
 
透過本書,您可以學到:
◆創意工作者經營人脈的8大技巧

整理並拓展人際網絡,每個人都可能成為你的職涯資產
讓別人認識你,以重點化的方式展現你的專業技能
參與社交、展現專業,提高人際網絡的品質
參加客戶的各種活動,那會是潛在客戶的聚集場所
成為別人的貴人,建立正向的人脈交流循環
平常就要交際,不要等到跳槽和求職時才開始社交
保持動態消息,和過去的客戶、上司或同事維持聯繫
有意義的推薦,並以同樣的方式尋求背書

 
◆成功插畫工作者的6大鐵律

不盲從流行畫風,大膽畫出自己內在的聲音
除了有藝術性,也要考慮市場接受度
要有獨特的點,繪畫風格辨別度高
不時觀摩藝術大師和設計師作品,訓練審美能力
多看、多臨摹,但不可將他人的繪畫風格當成最終目標
維持一定的經濟基礎,並做好兼職的心理準備

 
——以及更多用創意與藝術專業闖蕩各大領域的實用技巧,從準備作品集、有效接觸潛在客戶、如何宣傳作品、如何與客戶溝通、尋找經紀公司、合約談判到常見的著作權與授權問題,如:
l   員工繪製產品設計圖,公司是否可以成為著作權人?
l   出資委託外包繪製產品設計圖,公司是否就是著作權擁有者?
l   插畫家和設計師可否將在前公司完成的著作品放到私人的作品集裡呢?
l   如果我拍了別人的照片,可以使用它授權嗎?
l   在網路平臺上傳圖片後,該網路平臺公司是否即擁有我上傳內容之著作權?
 
本書以專業創意工作者的經驗為出發點,力求達到創意.藝術.商業的鐵三角完美平衡,教導讀者循序漸進地撐起自己的夢想事業版圖,挑戰更高的可能性。
 
本書特色
◎以淺顯易懂的文字、案例、插畫、圖片解説創意.藝術.商業鐵三角完美平衡法則。
◎收錄紐約時尚插畫相關系所與重點活動介紹,想出國深造、考察的讀者必讀。
◎特別收錄Nina老師精美時尚插畫彩頁,親眼感受大師風範。

作者簡介

譯者介紹

目錄

各界推薦
作者序
 
Part1 以藝術為業:從時尚插畫談起
1-1    時尚是一種藝術,Is Fashion Art?
1-2    時尚插畫入門:你該準備什麼?
1-3    進入時尚插畫領域1:如何建立風格(Style)
1-4    進入時尚插畫領域2:如何獲取靈感
1-5    進入時尚插畫領域3:如何準備作品集
Column 1:紐約三大時尚插畫相關學校介紹
 
Part2 時尚插畫家的工作現場
2-1 時尚插畫家和一般插畫家/設計師有什麼不同?
2-2 時尚插畫家工作過程介紹
2-3 如何吸收創意再加以詮釋
2-4 藝術與商業的結合:時尚插畫的應用案例
2-5 知名歐美時尚插畫家介紹
Column 2:數位時尚插畫——用平板與APP也能畫出時尚插畫
 
Part3 Storytelling:從創意到品牌經營
3-1:品牌建立(Branding)
3-2:品牌推廣(Promotion)
3-3:平臺(Platform):如何讓自己被看見
3-4:如何主動尋求合作對象
Column 3:品牌「快閃店」的行銷策略與手法
 
Part4 文創授權:流行藝術新商機
4-1 淺談「文創授權」
4-2 插畫作品的授權與應用
4-3 平面布料圖案的授權市場
4-4 認識歐美文創經紀模式
Column 4:2019~2020世界文創產業設計流行趨勢
 
Part5 文創跨域:延伸你的品牌
5-1 文創產業跨域經營1:建立品牌風格指南
5-2 文創產業跨域經營2:博物館文創商機
5-3 文創與時裝品牌的結合:以川久保玲與LV為例
5-4 創作與合作:紐約藝術互助文創園區
Column 5:跨領域合作的時尚流行趨勢
 
附錄 一生必去的時尚之旅:紐約時尚漫步
後序

自序/導讀

 

推薦序

前文化部駐紐約臺北文化中心主任游淑靜

認識Nina是一個偶然,數年前她來參加紐文中心辦的一個臺灣水彩名家特展開幕,她笑臉迎人,與很多人寒暄聊天。我並不認識她,但她主動來與我打招呼,交換名片,後來又在幾個藝文場合碰面,深入交談後才知道她中學就來美國依親,專長是時尚設計與插畫,目前在紐約普瑞特藝術學院任教。

有一次紐約臺灣書院辦理臺灣當代藝術家聯展,要辦座談,與談者有當地藝術家,我相邀請她擔任主持人,她一口答應,與談當天還請了幾位她的美國同事以及在哥倫比亞大學當教授的先生來參加,熱忱感人,之後紐文中心與她的關係日益密切,合作辦了插畫座談、插畫展等一些活動。

她身為家庭主婦,有一雙兒女,又是職業婦女,還要創作,可想見其忙碌,但她活動力超強,很多藝文場合都看到她來回穿梭的身影,她就像一塊海綿,積極吸取各種藝術養分作為她的創作元素,她不僅創作,也投入文創產業,用她的設計插畫製作手機護套、小化妝鏡等等,我們可以說她是藝術家,也是實務創業家。

她中學時期就離開家鄉到紐約求學,繼而成家創業,但臺灣文化的鈕帶是切不開的,她很用功,中文表達堪稱精準,頗為難得,她的很多設計都有臺灣文化特色,近幾年她更常到臺灣各個大學,與師生交流時尚設計與文創產的種種課題,利用她在紐約教學之便,為臺美兩地搭起校際合作交流的橋樑,甚至協助臺灣時尚設計到紐約參展,她的情義相挺,用兩肋插刀形容,亦不為過。

本書內容不僅包括時尚設計觀念、個人實務經驗、文創產業品牌建立、行銷、文創授權……等,針對國內較不熟悉的美國授權商業模式與文創經紀,也著墨甚多,可以說她十八般武藝都傾囊相授,毫不藏私。

由文化部督導的財團法人文化內容策進院即將掛牌運作,它的成立承載許多國人的期待,文創產從無到有,如何從原創設計到產業,繼而行銷到消費者手中,是非常複雜的過程,每個文創產環節都必須環環相扣,才能組成產業鏈,本書的出版正是一塊敲門磚,文創產的眉眉角角,將可從此一窺端倪,而從國內看國外,借鏡他山之石,更是值得文創產業者修習的第一課。

各界推薦/推薦序

游淑靜|前文化部駐紐約臺北文化中心主任
——專文推薦
 
Chris W. Ferrara|紐約普瑞特藝術學院(Pratt Institute)專業發展學院課程主任
GaryTu|時尚插畫家
浿機|時尚風格家
陳均|前中華民國紡織業拓展會 時裝設計新人獎暨新銳設計師品牌推廣負責人
温筱鴻|台灣服飾設計師協會執行長
張道本|中原大學商業設計系副教授兼系主任
張鐸|快時尚女裝品牌MOMA視覺總監
黃莉翔|中華財經電視臺董事長
歐玲瀞|佳音廣播電臺節目主持人
蔡宜錦|臺南應用科技大學服飾設計管理系副教授兼系主任
盧亨如|臺南應用科技大學全球刺繡研究發展中心主任
劉睿龍|亞洲插畫協會理事長
——盛讚推薦(按姓名筆畫排列)
 
Nina是時尚插畫和教育界的靈感動力來源,她慷慨地分享她的技能,同時也致力於幫助藝術創作者推展和保護他們的作品,任何有興趣學習時尚插畫藝術和職場商業運作的人都將受益於Nina的知識和才能。——Chris W. Ferrara/普瑞特藝術學院專業研究學院課程主任
 
在美學經濟越發蓬勃的臺灣市場,其實人才濟濟,也具有國際發展的潛力,然而對於眾多獨立創作者而言,除了人力與資源皆有限,其本身亦缺乏對於行銷包裝、乃至智慧財產權方面系統性的認識。Nina長久以來對時尚插畫與文創產品授權的著墨、更重要的—如何在廣大的國際市場中行銷自我品牌的know-how—無疑是新銳創作者前進國際舞臺途中必讀的產業聖經!——陳均/前中華民國紡織業拓展會 時裝設計新人獎暨新銳設計師品牌推廣負責人

店家簡介

公司名稱 台灣樂天市場股份有限公司
公司統一編號 28847204
店家名稱 樂天書城
店家管理員 樂天書城 店長
店家地址 104 Taiwan 台北市中山區民生東路三段49號11樓
店家電話號碼 00-00000000
店家電子郵件地址 聯絡店家

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