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【書寶二手書T6/行銷_HDV】為什麼口香糖應該天天吃-創造木糖醇銷售奇蹟的多贏必勝法則_黃郁婷, 藤田康人

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商品管理編號 (SKU): L_U100593862

[商品主貨號] U100593862

[ISBN-13碼] 9789866858611

[ISBN] 9866858618

[作者] 黃郁婷, 藤田康人

[出版社] 漫遊者

[出版日期] 2008-11-18

[內容簡介] (本項為出版商制式文字, 不論下文註明有無附件, 仍以本拍賣商品標題為準, 標題未註明有附件者一律均無) 【編輯室報告】一夕之間,超商賣的口香糖全都添加了木糖醇配方,廣告上頭那隻牙齒晶亮的駱駝吸引你的注意,告訴你說多吃口香糖有益牙齒健康。然後是紅翻天的「寒天飲料」,告訴你保持腸道清潔是維持健康的不二法門。這些都是行銷手法,但又自然的讓你覺得這本來就是生活當中應該存在的事。這個神奇的行銷案例,重新洗牌日本口香糖與飲料市場(其實也重新洗牌了台灣的口香糖市場),一間四人小公司,如何締造兩千億市場規模?最具創意的行銷案例,榮獲日本公關協會年度【公關大賞】公司小的離譜,獲利卻大到嚇人的成功方程式隱身幕後、默默無聞也能賺大錢沒有資金,沒有品牌,四個人的小公司,從零開創兩千億的大市場,這是怎麼做到的?位處上游的材料供應商,直接參與終端消費的公關與行銷活動,百分百翻轉市場上所有同類商品的定位與形象。一滴魔術藥水,讓紅海變藍海,成為日本公認的「行銷奇蹟」,打破既有商業模式的成功方程式,讓公司可以小到離譜,獲利卻大的嚇人。木糖醇(Xylitol)、寒天(膳食纖維)都是這樣成功的!口香糖原先是牙醫眼中的牙齒殺手,所有食品公司變不出新花樣的老產品,卻有人能夠在幾年內讓市場上八成的口香糖都添加進新的成份,從牙齒殺手搖身成為口腔保健的代言人,這滴魔術藥水叫做木糖醇(Xylitol),幕後推手正是本書作者藤田康人。最好的地方是,它甚至不必是你發明的,芬蘭三十年前就普遍使用的木糖醇,照樣引爆日本乃至全球口香糖市場的大革命。飲料市場則是另一個擁擠到不行的紅海,健康概念每家都在推,卻都只是拉扯彼此的顧客群。藤田康人不這麼想,他尋找到那滴魔術藥水,創造「腸道進化」的行銷概念,將一種老到不行的膳食纖維舊成份,變身成飲料市場的全新風潮,那就是「寒天」。這個計畫讓多家食品大廠同時採用、共同行銷,店頭銷售成長四倍,還一舉贏得日本公關協會的年度「公關大賞」。多贏行銷(Multi-Win)必勝法則價格貴兩成、銷售超過兩倍,不加入就是損失,從上游材料供應商到終端消費者全都獲得好處,你的商業概念、行銷戰略能夠做到嗎?木糖醇、寒天都做到了,這正是藤田流的成功方程式,也是你該學習的致富法則。黃郁婷東海大學日文系畢業。譯作有:《天使與惡魔的商業辭典》、《種子從哪裡來?》、《不可思議的葉子》、《魚類護卵育幼的故事》*、《青斑蝶遷徙之謎》、《鳥類雜學事典》、《千奇百怪的魚臉》、《雲圖鑑》、《從0開始畫水彩》、《從0開始說德語》、《胃腸會說話》〈名人見證〉、《漢方療法1-小兒氣喘》、《瓦楞紙創意家具》。(榮獲「中小學生優良課外讀物推介」;榮獲「好書大家讀入選」)

[書況補充說明] 有字跡, 有髒污、書斑, 不介意才請下標,謝謝!

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